Angelababy婚礼经济:女神最爱香水,HIGO爆卖断货

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十一长假过后第一天，美丽说旗下全球时尚网购平台HIGO以“婚礼蜜月升级”大促专场打响了海外购物十月第一炮。当天正是美丽说HIGO代言人兼CFO（首席时尚官）Angelababy大婚之日。

在这样一个特殊的日子，刚刚签下Angelababy的美丽说HIGO站内订单量呈现出井喷式增长，环比提升了200%，新增用户量较平日增涨45%，一款名不见经传的法国小众香水FREDERIC MALLE也意外地爆卖至断货。据悉，该款香水是Angelababy最钟爱的香水品牌，且其格外喜欢狂野麝香香型。该款香水的热卖，成为Angelababy出任美丽说HIGO首席时尚官后热销的首款单品。而美丽说HIGO也大方表示将以Angelababy的名义捐出该款香水全部销售额用于慈善事业，以此作为Angelababy的大婚贺礼。

小众、私人、个性化、不易撞香是沙龙香水的最大特点，因此受到了许多包括明星大腕在内的追求品质生活人群的追捧。小众却不小牌，也为沙龙香水贴上了昂贵的标签。而这款名为FREDRIC MALLE MUSC RAVAGEUR狂野麝香的香水正是Angelababy钟爱的香型，她一直都有收藏和使用。

根据美丽说HIGO官方公布的消息，由于大多数人并不了解FREDRIC MALLE这个品牌，且价格较常见的大牌商品香水昂贵，因此日常产销数量较低。然而在10月8日Angelababy大婚当日，HIGO主平台宣布以成本价、零利润发售此款香水后，仅两个小时，这款单品在HIGO后台搜索数据中迅速蹿升至前5位，成交订单量达到FREDRIC MALLE品牌全球日均销量的10倍之多。目前，世界各地已有多家FREDRIC MALLE专柜的现货被HIGO买手买断。

一款平日里无人知晓且名字拗口的香水品牌，能够出现这样的抢购热潮，归根结底在于HIGO的用户属性与Angelababy的明星效应。HIGO平台上的用户群体具有非常突出的个性，追求时尚与品质生活，她们认可Angelababy富有时尚品味的眼光与判断力，这也是美丽说HIGO相中Angelababy作为品牌代言人和首席时尚官的重要原因。

在香水大卖之后，作为Angelababy的“娘家人”美丽说HIGO宣布，将之前售出香水所产生的全部销售额，以Angelababy的名义捐赠给慈善基金会，以此作为Angelababy的大婚贺礼。善款将用于Angelababy参与的阳光跑道公益基金项目，为贫困地区的学校捐建现代化的操场与跑道，给那里的孩子们提供一个完善、健康的自由奔跑空间。

美丽说集团CEO徐易容表示，Angelababy是自家代言人与首席时尚官，也是一名公众人物，因此贺礼既要有诚意也要有意义。同时美丽说HIGO希望借此次捐赠为契机，以自身为表率，号召更多的企业、明星及公益人士加入其中，共同造福贫困地区的孩子们。

爆款单品的成功仅仅是一个缩影，透过一瓶小小的香水，映射出的是美丽说HIGO平台立体式的爆发以及它的独特价值所在。在10月8日的“Baby婚礼蜜月升级”会场，各式各样吸引眼球的专题，如蜜月浪漫服饰精选、最寄情怀礼物、公主和王子的代言等，每一个都足够让人逛上许久。Angelababy所代言的Adidas系列每10秒即有一笔成交，即便是价值不菲的YSL、MCQ等，单日订单量也环比增长了400%。

美丽说HIGO利用其全球买手团强大的控货、组货优势，将优选货品准确推送给用户，满足了每一位用户不同的心理需求。同时，重点开发非标品与小众品类，让那些追求品质又不愿落俗的挑剔用户总能在HIGO得到“发现、惊喜、个性化”的优质购物体验。

随着FREDERIC MALLE香水热卖与baby婚礼蜜月专场的成功，接下来美丽说HIGO还将进一步扩大其在全球海外购物领域的优势，由美丽说HIGO独家冠名的《奔跑吧兄弟》第三季即将于10月23日开播，届时HIGO主平台将开展更加丰富的专场与大型促销活动，让用户体验到“跑男+HIGO”的热情与魅力。

美丽说是国内最大的时尚发现与购买平台，用户主要为年龄在18岁到35岁的年轻女性，注册用户已超过1亿。徐易容先生于2009年创立美丽说，开创了社会化电商导购模式。2013年11月，美丽说开始搭建电商交易平台，为用户提供多品类的精选、优质的时尚货品，成为女性时尚垂直品类电商时尚新款发布平台。创立至今，美丽说已获得四轮风险投资，分别来自纪源资本、红杉资本、高瓴资本、蓝驰创投、腾讯和清科创投等知名机构和公司的投资。2015年，美丽说签约鹿晗为全球品牌代言人。近期，美丽说宣布旗下海淘平台美丽说HIGO获得《奔跑吧兄弟》第三季总冠名权，美丽说将重启时尚新款发布平台战略。